Suomessa nettikasinopelit, niiden toiminta sekä erilaiset mainostamisen tavat ovat tarkoin säänneltyjä. Vedonlyöntiyhtiö Veikkauksella on muihin kasinoihin verrattuna Suomessa selkeä monopoliasema. Tästä juontaa vahvasti juurensa, miksi kaikki muut nettikasinot, jotka tarjoavat pelejään Suomeen pitävät toimistojaan ulkomailla, kuten esimerkiksi Maltalla ja Virossa.
Kasinot joutuvat säännöllisesti pohtimaan omaa toimintaansa, jonka seurauksena myös niiden erilaiset markkinointikeinot ovat äärettömän tärkessä avainasemassa.
Kasinoiden on mietittävä omassa markkinoinnissaan monia eri asioita, joten sen osalta myös alkutyöt on tehtävä huolella. Ennen varsinaisen toteutuksen tekoa, alussa kasinojen on hyvä suunnitella omat nettimarkkinoinnin tavoitteet, aikataulut sekä ottaa jo alkusuunnittelussa huomioon erittäin korkealla oleva kilpailutilanne.
Kansainvälisen sekä suurehkon kasinon pyörittäminen on aktiivista liiketoimintaa, jossa markkinoinnin osalta tulee miettiä relevantit pääalueet. Kasinojen on hyvä tiedostaa vahvasti omat tieto- sekä osaamisresurssit, rahallinen budjetointi sekä suunnitelmalliset tavoitteet. Näiden avulla on paljon helpompi rakentaa toimivaa sekä tuloksellista markkinointia.Mikäli tavoitteenasi on erilainen vedonlyönti netissä, tulet varmasti törmäämään laajasti kasinoiden erilaisiin tapoihin markkinoida itseänsä.
Affiliate-markkinointi
Affiliate-markkinoinnilla tarkoitetaan digimarkkinoinnin keinoa, jossa mainostaja maksaa vain saaduista tuloksista. Sitä voidaan kutsua myös kumppanuusmarkkinoinniksi tai tulospohjaiseksi markkinoinniksi. Tässä markkinoinnin muodossa asetetaan tavoite, minkä saavuttamalla julkaisija saa palkkion. Suomenkielinen affiliate-markkinointi tapahtuu käytännössä kokonaan kansainvälisten nettikasinoiden toimesta. Näistäkin yrityksistä tosin monet ovat kuitenkin suomalaisomistuksessa, vaikka ne toimivatkin esimerkiksi Maltalta tai Virosta käsin. Suuret pörssiyhtiöt, esimerkiksi Highlight Media Group sekä Catena Media merkittäviä tekijöitä kotimaisen affiliate sivustojen tuottamisessa.
Tämän markkinointimuodon yleisimmin käytettyjä tapoja ovat hakukonemarkkinointi, sisältösivut, sähköpostimarkkinointi, vertailusivustot, blogit, sosiaalisen median markkinointi sekä striimaus.
Hakukoneoptimoinnin merkitys nettikasinoille
Kaikista merkittävin verkossa tapahtuva markkinointikeino nettikasinoille on hakukoneoptimointi. Tällä markkinoinnin muodolla nettikasinot pyrkivät parantamaan oman sivustonsa näkyvyyttä hakukoneissa, joka nettikasinoiden tapauksessa yleisimmin tarkoittaa Googlea.
Kun suomalainen kasinopeleistä kiinnostunut henkilö kirjoittaa hakukenttään esimerkiksi ”päivän parhaat nettikasinot”, tai ”ilmaiskierrokset ilman talletusta”, hän valitsee todennäköisesti jonkin ensimmäisistä Googlen antamista osumista. Tämä puolestaan antaa korkeimmille paikoille sijoittuville nettikasinoilla osaltaan valtavan etulyöntiaseman. Todella korkea kilpailu muodostuu siinä vaiheessa, kun samalla hakusanalla löytyy satoja samanlaisia kasinoita koskevia tuloksia. Tällöin ei voida enää olettaa, että asiakas löytää juuri tietylle kasinolle, vaan kasinojen on käytettävä aktiivisesti myös muita markkinoinnin keinoja. Suurimmilla nettikasinoilla on käytössään hakukoneoptimointiin erikoistuneet tiimit, jotka keskittyvät puhtaasti kasinon näkyvyyden parantamiseen. Hakukoneoptimoinnin ollessa täysin laillista, nettikasinot satsaavat siihen valtavasti rahaa. Uhkapelien suhteen suurin kilpailu on keskittynyt Googlen ympärille.
Sisällöntuotanto
Hakukoneoptimointiin liittyvä, mutta kuitenkin itsenäinen markkinointikeino on sisällöntuotanto. Sisällöntuotannossa kasinot luovat eri kanaviinsa sisältöä, jotka voivat olla mitä tahansa aina artikkeleista blogikirjoituksiin, haastatteluihin sekä erilaisiin arvosteluihin. Nettikasinoiden sisällöntuotanto keskittyy tietenkin luonnollisesti niiden omaan toimintaan. Tarkastelussa ovat erilaiset kampanjat, uutuuspelit sekä tarjoukset.
Tämä markkinoinnin muoto parantaa osaltaan nettikasinon näkyvyyttä Googlessa, joihin vaikuttavat eri tekijät.
Googlessa tapahtuva taistelu varsinkin ensimmäisen sivuston näkyvyydestä määräytyy hakusanojen, klikkauksien määrän, ulkoisten linkkien sekä esimerkiksi lukijoiden sivuillaolo ajan perustella.
Jokainen kannattavaa liiketoimintaa ylläpitävä haluaa tietenkin yrityksensä löytyvän Googlen ensimmäiseltä sivulta. Sanotaankin, että jos kasino ei löydy Googlen ensimmäiseltä sivulta, niin sitä ei käytännössä ole olemassa. Tämä juontaa juurensa siitä, että todella harva käyttäjä selailee hakutuloksia useilta eri sivuilta.
Sosiaalinen media
Nettikasinot ovat löytäneet viime vuosina tiensä laajasti myös sosiaalisen median pariin. Youtube, Twitter, Instagram sekä YouTube ovat nostaneet asemaansa kasinoiden markkinoinnin keinona. Nettikasinot ylläpitävät omia tilejään, joiden kautta ne mainostavat ensisijaisesti brändejään. Yhteistyöt kuuluisien somekasvojen sekä julkkisten kanssa ovat nykyään myös nettikasinolle yleisiä. Vaikka ne herättävät säännöllisesti keskustelua, ovat ne myös kasinoille tärkeä näkyvyyden buustauskeino. Nettikasinot maksavat todella suuria summia somevaikuttajille, urheilijoille, tai muille julkisuuden henkilöille siitä, että he mainostavat kasinoiden erilaisia kampanjoita.
Yhteistyöhön voi kuulua myös kasinopelien pelaaminen sekä tämän lisäksi kasinon logonäkyvyys vaikuttajien omissa sosiaalisen median kanavissa. Myös erilaiset striimaus-yhteistyöt YouTubessa ja Twitchissä ovat yleisiä. Videoilla henkilöt siis pelaavat esimerkiksi kasinopelejä ja voivat kerätä valtaviakin katsojalukuja.
Nettikasinot eivät pääse omassa markkinoinnissaan helpolla, mikä ei varmaan myöskään tule helpottamaan erittäin suuren kilpaillukyvyn vuoksi. Onneksi kasinot ovat kuitenkin löytäneet paljon tehokkaita tapoja saada äänensä kuuluviin.